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地王逻辑:不讲道理只抢钱 后一棒倒霉

房地产O换脑营销O卢炳希  2016-05-30 10:15

[摘要]  地王,就是高价土地股王,击鼓传花,谁接后一棒?

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">地王的霸屏现象

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">  地王、地王、还是地王!继南京地王引爆刷屏之后,2016年5月27日,杭州的123亿地王被信达地产拿下,溢价率96%,超出合伙人万科给出的上限110亿元13亿元。由此更爆出万科因此当场拆伙撂挑子不干的劲爆新闻。杭州的地王一时之间甚至比杭州亚运会新闻更能霸屏!

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">  从07年的房地产高烧年代开始,地王就成为了人民熟悉的房地产明星词语。“面粉贵过面包”,该词一度流行网络。“面粉贵过面包,只好做蛋糕”,则成为了拿地王的房企的一个堂而皇之的借口。每逢地王出现,总能引来媒体的阿谀奉承或者大众的口诛笔伐。

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">  地王的前世今生

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">  07年中国房地产发展进入个高烧时代,当年各地房价一路高歌,直奔巅峰。例如,07年广州从五一开始到国庆,房价几乎每个月涨1000元。地王也借此开始在历史舞台上表演。当年的总价地王,印象深刻,即北辰地产92亿夺得的长沙三角洲地块。项目楼面地价约2400元/平方米,开盘售价即达6000元/平方米以上,目前均价约达万元左右。北辰三角洲项目总体开发较为顺利,至今已经基本开发完毕。

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">  之后著名的总价地王,应是2010年的广州亚运村地王,总价255亿元,由富力+雅居乐+碧桂园+中信+世茂等五大民企联合体夺得,而他们击败的对手则是由万科+保利+中海组成的国企联合体。该地王的争夺战,可谓高手过招,神仙打架,举国关注。该地王后来的售价达到16000——22000元/平方米,但是在2014年遭遇滑铁卢,售价大幅度降到9800元/平方米,引发了业主的封堵事件。

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">  2013年和2014年,市场开始出现调整,因此地王并未大面积爆发。但是仍然出现了248亿的总价地王。而在2015年,地王成交数量突然放大,全年成交地王95宗,主要集中在北上广深等一线城市,还有杭州和南京也开始抬头。地王的集体爆发,很大程度上成为了2015-2016年一线城市房价暴涨的大推手之一。

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">  进入2016年,仅仅前5个月即已成交地王152宗!其中总价地王50强中,二线城市占比达到74%!主要集中在暴涨四小龙——南京、苏州、合肥和厦门。一线城市因为宏观政策在3月份突然驾到,因此地王数量和占比明显减少,地王风头已经转移到二线城市

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">   地王的悲欢离合

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">  地王频出的年代,往往就是房价疯涨的年代。地王命运可归纳为以下几类:退地重拍、顺利开发、拖延开工和销售困难等。各个地王的命运大相径庭,可谓几家欢乐几家愁。

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">  如上所述的北辰三角洲项目,应该是诸多地王项目中得以相对顺利套现的案例;而早期北京大兴地王则遭遇了退地重拍而无人问津的笑话;近的杭州地王则遭遇合伙人万科拍卖后当场散伙的尴尬;还有项目在非理性举牌拿地王后才发现“面粉贵过面包”而无法算账;一些项目则不得不重新和政府协商调整规划指标;很多项目在拿地王后一直走在寻找合伙人投资的漫长道路上……

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">  一些企业拿了地王以后,从此一拿地王深似海,地王变成了企业的巨大包袱,吃也吃不下,甩也甩不掉。早知如此,何必当初?

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">  地王,看上去很美好,拿在手上很烫手,吃下去伤肠胃。那么,为什么还有那么多地王被炮制出来?

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">  地王的土匪逻辑

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">  曾几何时,王石就非常坚定的公开宣称:万科永远不拿地王。而如今呢?在资本逐利的天性驱使下,万科也经受不住诱惑与其他企业联合投标地王!在广州亚运村地王和杭州地王上都看到了万科的身影。

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">  万科王石一向以道德至上标榜自己,不贿赂、不拿地王,奉行企业公民的企业价值观。但是几次参与总价地王的投标,已经昭示了万科企业道德的沦丧。

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">  土地的招拍挂,长期以来基本都是以拍卖成交为主,一旦拍卖,土地价格就会出现大幅度的溢价,而地王的溢价幅度,通常在40%以上,多的可超过100%。那么,溢价的土地自然归政府,而未来企业则必须通过市场手段找补土地溢价的支出,甚至谋求更高额的投资利润,势必要将地王豪宅化,通过高房价实现高盈利。

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">  由此形成了一个地王的土匪逻辑:不讲道理,只讲向市场抢钱:高地价——高房价——高材料价——高施工价——高装修价——高配套价——高服务价……而一旦市场变盘,这些高价体系立马出现30%乃至50%的杀跌。例如厦门岛内的房价均价在2007年的时候已经达到了16000元/平方米,而2008年多数被腰斩,8000-10000元/平方米的房子比比皆是。此时买家找谁去说理?

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">  如此,地王的利益逻辑里,层的资本利得方包括地方政府、企业和银行等;第二层则是施工方、材料商、装修单位、配套商和服务商等;第三层则是参与投资的投资者或者机构(例如2016年深圳房价暴涨的重要推手就是机构投资)。

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">  从上述的土匪逻辑里,我们是否可以看清楚了地王的本质和本性呢?地王就是土地股王。股王必定是由多个机构和游资等联手轮番炒作,持续推高股价,后由不知情的散户来站岗。地王跟股王的性质完全一样,一旦市场崩盘,终受害的必定是花了大价钱买了地王之上的楼王的买家。

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">  这样看来,地王背后的土匪逻辑,其实跟股王的爆炒逻辑一样,玩的是击鼓传花的游戏,谁接了后一棒,谁就是站岗的傻X。

RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(119,119,119);TEXT-ALIGN: left;FONT: 15px/24px 'Microsoft YaHei';MARGIN: 0px 0px 20px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">  地王不止,房价泡沫不止。苏州的土地限价令的颁布,让我们看到了一个有良知的地方政府形象。希望各地的政府能够向苏州学习,如此,房价泡沫恐怕就可以挤出哪怕一点点,那也是人民的福分。

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